Продвижение сайта (поисковая оптимизация).

Как правило, одного создания сайта бывает не достаточно. Для того, чтобы сайт был полностью функциональным и посетители находили его в Интернете не только по тому адресу, который вы им скажете, или по адресу, написанному в вашей визитке или рекламке, необходимо оптимизировать сайт под поисковые системы, помочь им найти этот сайт и предпринять определённые меры для повышения рейтинга сайта в поисковиках по нужным ключевым запросам. Иначе говоря, необходимо «продвижение» сайта в поисковых системах.

В термин «продвижение», как и в «раскрутку» разные веб студии, вебмастера и оптимизаторы вкладывают несколько разный смысл. Мы постараемся не пользоваться словом «раскрутка» вообще, чтобы не путать нашего читателя. Слово «раскрутка» перекочевало, скорее всего, из шоу бизнеса, и больше к нему и применимо. Кроме того, уже многие лихие «раскрутчики» сайтов, рекламируя и осуществляя свои услуги по законам того самого шоу бизнеса (всё дорого, быстро, но не надолго) показали свою некомпетентность и привели курируемые ими сайты к плачевным результатам, ликвидировать которые можно, только заменив весь сайт или, как минимум, его доменное имя.

Разумеется, не все вебмастера и оптимизаторы, использующие слово «раскрутка» в общении с клиентами, являются шарлатанами и рвачами. Ввиду того, что слово «раскрутка» уже прочно вошло в обиход, и оно более понятно и заманчиво для клиентов, оно чаще используется для их привлечения. Но нашей скромной студии большое количество клиентов ни к чему, посему мы ничего «раскручивать» не будем, чтоб «не улетело». А вот оптимизацией и продвижением – пожалуйста, займёмся.

Пассивная и активная оптимизация сайта для поисковых систем. Под пассивной оптимизацией сайта будем понимать комплекс работ, которые производятся, обычно, ещё при создании сайта. Это прежде всего насыщение сайта оригинальным содержанием (контентом) достаточного объёма и с обязательным использованием в тексте нужных ключевых фраз. Последующее обновление и дополнение контента тоже имеет важное значение. Правильная структура сайта с точки зрения удобства поиска информации клиентом и восприятия поисковиками, с продуманной системой внутренних гиперссылок. Использование в коде страниц сайта технологий и приёмов, помогающих поисковым системам быстро и эффективно идентифицировать сайт по нужным ключевым запросам с максимально возможным рейтингом. Не использование, сознательно или случайно, сомнительных или явно запрещённых технологий (их список или публикуется на самих поисковиках или даётся понять, что использовать не желательно), могущих дать краткосрочную выгоду, но подвергающих сайт риску в плане последующих санкций.

Активная оптимизация или продвижение сайта – это то, что можно сделать с сайтом для повышения его рейтинга в поисковых системах уже после создания сайта, используя внешние факторы. Это всё, что связано с насыщением сети необходимым количеством гиперссылок с других, желательно наиболее тематических и популярных сайтов.

Тематичность, вес и количество этих ссылок чётко просчитываются поисковыми системами и в большинстве случаев при оценке сайтов особенно сильно влияют на результат поисковой выдачи. Особенно при продвижении сайтов с высококонкурентной тематикой.

Где же взять нужное количество ссылок с нужных сайтов? При интересном для пользователей Интернет содержании сайта всегда есть шанс, что на него поставят ссылку бесплатно и самопроизвольно. И со временем таких ссылок будет много. Но, к сожалению, рассчитывать только на это нельзя. Приходится и обмениваться ссылками и покупать их. Ещё сравнительно недавно неплохой результат давала регистрация сайта в различных базах каталогов статей и ссылок. Но сегодня как регистрация в каталогах, так и обмен ссылками дают мало эффекта для продвижения сайта. А неумолимо возрастает роль покупных ссылок. И это понятно. Раз конкуренты используют покупку ссылок, значит выбор становится невелик: или тоже покупать, или уходить на задний план, забыв о заветной первой десятке в поисковой выдаче. А сколько и на сколько покупать – зависит только от конкуренции по тем или иным поисковым запросам.

Покупка ссылок для продвижения сайта – это тоже не простой процесс. Если относиться к нему ответственно, экономя деньги заказчика, то требуется немало времени для поиска эффективных и периодической замены ставших малопродуктивными ссылок. Нужен постоянный мониторинг наличия купленных ссылок на сайтах, оценки степени их эффективности на данный момент по ряду параметров.

При продвижении сайта одинаково важна и пассивная и активная его оптимизация. При малой конкуренции иногда бывает достаточно и одной пассивной составляющей. Поэтому весь комплекс работ по пассивной оптимизации сайта всегда должен быть выполнен безукоризненно и в полном объёме. Это всегда необходимое, но не всегда достаточное условие. При этом имейте в виду, что никаких внешних видимых признаков такой работы не увидите. Это работа с семантическим ядром и кодом сайта.

Как снизить затраты на продвижение сайта? Можно снизить планку конкуренции, подобрав в качестве ключевых запросов менее используемые фразы. По таким запросам легче пробиться в топ 10 поисковых систем. Посетителей они привнесут на сайт меньше, но эти посетители будут более гарантированы. Приведём пример. Допустим, ваша фирма занимается продажей керамической плитки в Кирове. Используя уже известную вам форму подбора слов по статистике Яндекс ( http://wordstat.yandex.ru/advq?rpt=ppc&shw=1 ) получаем следующие результаты по показам за месяц (выборочно):

1. плитка керамическая 76632
2. плитка керамическая (с учётом региона - Киров) 159
3. купить керамическую плитку 1903
4. напольная керамическая плитка 1300
5. продажа керамической плитки 691
6. плитка керамическая киров 16

76632 показа по запросу «плитка керамическая» - это очень высокочастотный запрос. В случае поиска по всей базе Яндекс битва за него будет нелёгкой и не дешёвой. Не будем даже называть приблизительных цифр. Но разумный пользователь или наберёт рядом слово «Киров», если он из Кирова или поставит галочку в соответствующем окне панели Яндекс с указанием искать в том регионе, где он и проживает (геотаркетинг). Тогда получается 159 запросов за месяц плюс 16. Это уже низкочастотные запросы. Возможно, что они совсем не потребует затрат по активной оптимизации сайта. Но, к примеру, мы рискнём замахнуться дополнительно на среднечастотные запросы «продажа керамической плитки» и «купить керамическую плитку». В том или ином сочетании они будут проработаны как на главной странице сайта, так и на нескольких производных. Название сайта тогда должно иметь, к примеру, вид: «Продажа керамической плитки. Купить в Кирове.» Затраты на активную оптимизацию (продвижение) сайта в таком случае будут во много раз меньше, а основная категория потребителей керамической плитки в городе Кирове, ведущая поиск через Интернет, будут охвачена. Те же пользователи, которые найдут сайт в поисковике через выбранные среднечастотные запросы сами будут решать – заходить им на кировский сайт или нет.